2011年12月06日 19:42
中广网北京12月6日消息 据经济之声《天下公司》报道，昨天，深圳市中级法院的一纸判决让苹果公司很“受伤”。在“苹果”向深圳唯冠公司索要iPad商标权一案的审理中，“苹果”的要求被驳回了。这个案件让我们知道了一个惊人的事实，那就是苹果公司在中国大陆，是无权使用“iPad”这个英文单词来销售它的平板电脑的。

苹果公司这次不仅没能拿到iPad在中国大陆的商标权，而且还可能被反咬一口。和君创业的总裁李肃以深圳唯冠公司代理人的身份对媒体说，他们将向苹果公司索赔100亿人民币。iPad不是苹果创造的吗？怎么在中国就不能用了呢？《天下公司》就此采访了和君创业公司公关部负责人黄一丁，他做了如下解释:

黄一丁：他（苹果）是跟台北唯冠去做的交易，台北唯冠不具有大陆iPad商标权的所有权，只是在其他国家其他地区比如欧洲、北美、东南亚iPad的商标所有权是归台北唯冠的，那么大陆的iPad商标是深圳唯冠的，这两者之间的股权关系都是有很大差别的。

台北唯冠、深圳唯冠，真是让人越听越乱。经过一番梳理，我们终于搞清了事情的来龙去脉。原来，香港有一家名叫唯冠国际的上市公司，在中国台北和深圳都分别成立了分公司。2000年的时候，台北唯冠公司在多个国家和地区注册了iPad商标。2001年，深圳唯冠公司又在中国内地注册了iPad商标，当时苹果公司还没有推出iPad平板电脑。

真没想到，深圳唯冠公司早在10年前就注册了iPad商标，这家公司怎么会这么有远见呢？黄一丁先生说，其实平板电脑也并不是乔布斯个人的创意：

　黄一丁：他也一直在做IT行业的代工，代工做到一定程度的时候他就要有自创的冲动，他们原来就想做新型的平板式的电脑，打破和颠覆原有的电脑模式，这个想法其实很多人都有，并不见得说只是苹果本身或者乔布斯才会有，他们不但有这个东西，而且他们在做这个东西，和试一些新产品，而且做出来了一些在卖，后来因为经济危机导致全球商业包括他的资金全部都出了问题，，到现在他的产品还有库存。

2006年，当苹果开始准备推出iPad时，发现iPad商标权归唯冠国际所有。2009年，苹果公司与唯冠国际达成协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑的价格转让给苹果。“苹果”说：唯冠台北把10个商标的全部权益转让给了苹果，其中包括中国内地的商标权。

但是，深圳唯冠方面表示，在中国内地，iPad的商标是属于“深圳唯冠”所有，唯冠台北公司没有权力出售。所以苹果公司在中国内地市场并没有iPad的商标权。和君创业公司公关部负责人黄一丁说，苹果公司在中国大陆销售iPad，纯属侵权行为：

　黄一丁：去年他们9月17日开始卖这个之前，他们都谈过这个事情，那时候谈判还是交易，现在可就不是这回事了，在大陆大规模售卖，9月就悍然的没有拿到商标权，至少是在争议状态在卖，他卖的越多意味着他赔偿的越多。

“深圳唯冠”公司当年也曾赫赫有名，是全球第四大的平板显示器制造商。由于金融危机，如今这家公司债台高筑，所有资产都已经被8家银行接管。受银行的委托，和君创业公司总裁李肃担任了深圳唯冠的债务重组顾问。李肃发现，深圳唯冠几乎没什么值钱的资产，只剩下iPad商标最具价值。因此，这场与苹果的商标权之争被认为是深圳唯冠的救命稻草。

李肃提出，要向苹果索赔100亿人民币。那么，这100亿的数字是怎么算出来的呢？黄一丁对《天下公司》说：苹果行为太过离奇，100亿只是个表达愤怒的说法：

黄一丁：当时也就是这么一个提法，他（苹果）这种行为太过离奇了，不管三七二十一，是你的商标还有这么多国家法律在这放着，他的产品在那卖，用的就是iPad商标，这个事实很清楚，就是侵权事实很清楚，在这种情况下当时李总就提出来说应该赔偿100亿，这种行为太恶劣。

昨天的官司苹果虽然输了，不过它还有机会，因为这还只是一审判决。如果苹果公司在二审的时候继续败诉，那么，苹果公司在中国大陆地区要么给iPad改个名字，要么就要用钱去买深圳唯冠的授权。

有分析人士指出，由于现在深圳唯冠正需要钱，因此苹果公司如果花钱去买iPad商标所有权，恐怕将付出高昂的代价。不管怎样，深圳唯冠这回是盯上苹果了，据黄一丁透露，深圳唯冠肯定是要索赔的：

　黄一丁：目前还在看情况，这个肯定是要跟他索赔，而且现在因为唯冠目前的状态由于出现这么一个大的经营上的障碍，他的所有的产品和他的所有的资产现在是被八家银行接管的，等于他欠着十几个亿，李总这个身份一方面代表着唯冠，一方面在一定程度上他也代表着八家银行，他当初提出索赔100亿肯定不是纯个人意见了。

深圳唯冠现在欠着银行十几个亿，想必它一定会跟苹果漫天要价，就算不是100亿，也不会是个小数。如果苹果公司最终败诉，并且评估和解代价过高的话，苹果公司还真有可能为在中国大陆地区销售的iPad改个名字。这种事情真的会发生吗？

【与嘉宾主持向荣交流】

主持人：向荣您觉得苹果的平板电脑将来是不是真的有可能不叫“iPad”，而会换一个其他的名字？

向荣：这个不知道，这个要看最终他们和解的这个实际的诉讼的标的到底会定在多少，刚才我们听到发言人很明确的讲，说100亿只是表达一下愤怒，那真实的价值会是多少呢？应该用什么样的方法来计算这个商标的价值呢？这个可能是一个很专业的知识产权的问题。

主持人：是不是真的像刚才我们采访的嘉宾说的，跟他的产品的销售额、销售量是有直接挂钩的关系的？

向荣：理论上是的，因为一个商标给一个企业的产品带来的价值就是看它这个商标能够带来多少营业额。但是从另外一个角度来讲，实际上这里面可以有这样一个理论上的一个推测，就是说对于苹果来讲如果他不管他这个平板电脑在中国大陆叫iPad，它在全世界可以叫iPad，在中国大陆他重新起一个名字来重新打这个广告，那么这个损失和成本到底有多大？因此而造成的销量的下降会有多少？这一块跟我们讲唯冠公司的诉讼的标的，这个两害相权取其轻，这是一个商业游戏，所以他们会在苹果会评估这个损失的。而另外一点来讲从一个消费者的角度来讲，你真的在乎你拿到手里那东西叫什么吗？

主持人：可能改成中文名字就叫“爱拍的”。

向荣：叫“爱拍得”也说不定是可以这样来做的。但是这个事件本身的背后所给我们的启发来说，作为一个公司来讲如果你很重视知识产权的话，你真的有可能有意外之财，就是十年前唯冠注册iPad商标的时候，在那个时候苹果公司都估计连乔布斯在那个时候甚至都没有完整的构思出来平板电脑的业务板块，所以他不可能在那个时候注册这个商标。而这个小公司因为他是一个上市企业，而且他是一个国际化运行的企业，他非常重视知识产权，当他想到了这个想法的时候，他首先把商标注册了，那因此就能有了一个赚钱的机会，因此在这个案例里面我觉得很大的程度对于中国的企业乃至于全球的企业来讲，如何重视知识产权、如何重视商标所有权，这个在我们来讲是非常好的一个教材。